销售人员在竞争中恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉，是一种不道德的行为，不仅会影响公司形象和声誉，也会损害消费者的利益，最终对企业发展产生负面影响。
首先，恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉是违反商业道德的行为。竞争是市场经济的核心，但竞争应该建立在公平竞争的基础上，而不是通过攻击对手或诋毁竞争对手的声誉来获取竞争优势。这种行为不仅违反了商业道德，还可能违反相关法律法规，导致企业面临罚款甚至法律诉讼的风险。
其次，恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉会影响企业形象和声誉。企业的形象和声誉是企业长期发展的重要基础，而恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉会让企业的形象和声誉受到损害，从而影响消费者对企业的信任度和忠诚度，进而影响企业的市场地位和销售额。
最后，恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉会损害消费者的利益。恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉，往往是为了让消费者对自家产品产生好感，从而增加销售额。但这种行为是欺骗消费者的行为，不仅不符合诚实守信的商业原则，也可能导致消费者受到不必要的损失，影响消费者的利益。
因此，作为销售人员，应该遵守商业道德，以诚信为本，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚度，而不是通过恶意攻击对手或诋毁竞争对手的声誉来获取竞争优势。